【两会报道案例】黑龙江台:四大“融”点展示融实力

2019-03-07 21:03:07 来源:国家广电智库 评论:0 查看数:0
[摘要]面对今年第一场全国性的重大时政报道全国两会,黑龙江广播电视台汇聚全台16个频率频道、2个网站、1个APP、75个微信公号、907.5万粉丝全媒体平台资源,派出70名全媒体骨干编辑记者“全媒体报道舰队”,以先进高配的融媒体技术、创新多样的融报道手段、海量生动的融报道产品,创意有趣的受众互动,厚积重发,“硬核”出击,与广大受众共享一场全国两会融媒“盛宴”。

面对今年第一场全国性的重大时政报道全国两会,黑龙江广播电视台汇聚全台16个频率频道、2个网站、1个APP、75个微信公号、907.5万粉丝全媒体平台资源,派出70名全媒体骨干编辑记者“全媒体报道舰队”,以先进高配的融媒体技术、创新多样的融报道手段、海量生动的融报道产品,创意有趣的受众互动,厚积重发,“硬核”出击,与广大受众共享一场全国两会融媒“盛宴”。

近年来,黑龙江广播电视台坚持一体化深度融合战略,通过构筑“1+4+N”即“广播电视+网络、APP、微信、微博+微信小程序、短视频等融媒体产品项目”的全媒体传播格局,以及依托新媒受众流量打造的“时政新闻品牌、垂直服务品牌、外宣品牌、主持人品牌”4个融媒品牌集群,使龙广电融媒生态和发展空间得到突破性发展,融合传播力、公信力、影响力得到全面提升。这次全面进军两会融媒体报道战场是对融合发展成果的大展示。

融互动——“多个创新”引领受众互动有玩更有“智”

3月4日,人民视频APP推送了由黑龙江台制作的短视频《龙广电两会新装备 “擎天柱”奇遇记》《【龙广电的两会日常】VLOG新镜像里的政协开幕会、龙广电十佳主播李莉手拍视频纯记录,走一波!》。当天,《龙广电两会新装备 “擎天柱”奇遇记》阅读量6万,《两会VLOG 我和媒体同行,成为了此次镜头中的风景》阅读量2.57万,还在继续发酵。《打头阵!黑龙江代表团今晨抵京 》单条阅读量达15.7万次、《龙广电的两会日常》4个VLOG视频总阅读量71.1万次、《多屏互动 全息虚拟,龙广电超燃演播室给你“政能量”!》单条阅读量达38.3万次。

在今年的全国两会报道中,黑龙江台深度挖掘自身技术+内容+平台优势,通过“短视频+两会表情包+H5微场景应用”三种产品互动形式发力两会报道,“硬核”内容成功抢滩短视频VLOG风口!

创新制作“两会表情包”,引发新一轮应用热潮。互联网时代,在智能手机交流语境中,趣味性、个性化以及丰富的感情色彩的表情包,成为一种辅助语言。今年,龙江台紧抓移动互联传播和用户互动特点,原创制作了大量丰富的两会表情包,如“两会场景类”类如庆祝两会召开、往会场走的场景、小组讨论现场、记者用龙标话筒采访,以及“日常应用类”如OK、你好、大家好、收到、赞、谢谢、嗯嗯、再见、加油、好主意、说得对等16个微表情包,为代表委员和参与两会的工作人员以及广大受众提供了另一副社交“面具”。

创新H5微场景应用,极大增强受众互动分享乐趣。黑龙江台在互动内容上持续发力,为受众“量身定制”,创新制作了一系列贴近受众、能集中受众注意力的H5产品,并创新场景应用模式,以吸引受众互动。如,《追梦,在总书记指引的路上》,通过微场景应用,以一辆行进的高铁带着大家经过黑龙江省十三地市,动态展现黑龙江省落实总书记嘱托取得的成绩。产品一经推出便受关注,被爱奇艺、新浪、一点资讯等平台采用刊发。

首次改变“电视无互动”局限。今年两会,黑龙江台通过先进的融媒体“云”技术实现了数据的远程实时分享,让身处北京的代表委员与龙江观众、网友在不同空间内无障碍交流,共同探讨某一话题,让电视媒体真正实现了交互式传播。

融理念——“四融四变”确保两会报道高开高走高标准

平台相容引发传播模式之变。全台16个频率、频道、两个网站、一个APP、75个微信公号907.5万粉丝,实现了全网新媒体矩阵统一推送。同时联合今日头条、一点资讯、抖音等平台,多样态、多终端覆盖,一起构建了全平台“联合报道+融合发声+立体传播”的全媒体宣传矩阵,实现了“视频直播移动、大屏小屏联动、媒体用户互动”的融媒传播新模式。

机制相融引发传播时效之变。黑龙江台着力新闻轨道前移,在北京前方设立融媒体新闻指挥中心,运用新媒体技术手段在云端分发指令。“中央厨房”全景式报道,真正实现了电视、广播、新媒体一次采集、多次生成、多次分发,内外协同、多屏互动、全平台发力,极大实现了融传播的时效穿透力和到达力。

技术相融引领全媒产品之变。今年两会,黑龙江台把最核心的生产力都投放到最活跃的互联网生产线上去,以新技术为引领,着力研发微视频、H5、图表、直播等新传播内容产品和传播形态,新闻报道实现直播化、移动化、产品化、互动化。并坚持移动优先策略,稿件、视频实现移动客户端首发,并与全媒体端形成宣传合力,形成强大的“政能量”主导。

业务相融引导职能身份之变。全力打造“融媒体记者”,记者从新闻报道者变成全媒体采集员,向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体集中发力,既能掌握多媒体发布特点,又能运用多种技术工具,以满足全国两会融合报道需求。

融模式——“两个首次”推动两会报道有声有色有气势

首次以“全程+全息+全员+全效”四全媒体模式,抢滩主战场。主动对标“四全媒体”,黑龙江台以融媒体中央指挥平台为龙头,以移动优先为原则,以优质内容为核心,努力实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,通过信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,在两会融媒体报道中实现了全程——黑龙江网络广播电视台、“无限龙江”APP全程网络播发;全息——突破了媒介局限,在北京设立的融媒体新闻指挥平台通过运用“大数据+人工智能+云服务”打造智能内容新生态,重构了传统两会新闻表达;全员——突破了互动局限,通过融媒体“云”技术实现数据远程实时分享,实现多对多的交互式传播;全效——突破传播局限,以手机小屏为主,电视屏、电脑屏与户外大屏多屏融合,最大限度传递了两会声音。

首次以“5G+4K+VR+AI”新技术引领主流传播新模式。今年全国两会,黑龙江台首次应用“5G+4K+VR+AI”的新制作体系;首次与中国移动、华为合作,试水5G数据传输;首次使用先进的八讯道高清转播车与4K超清摄像机;首次采用双通道蓝箱全息VR虚拟演播室技术。3月5号,黑龙江台在演播室做了一场超酷的VR直播,通过VR直播带受众观看了演播室内部、八讯道高清转播车等,为受众带来全国两会北京演播室大全解,实现了新闻报道的情景化,让视觉效果更具冲击力,为观众带来不同凡响的两会“政能量”。

融产品——“多元产品”力争两会报道出新出彩出精品

今年两会报道中,黑龙江台最突出的改变,是将新媒体端作为传播“主阵地”。深挖移动传播潜力,将核心生产力投放到互联网生产线,向打造“现象级”融合传播精品发力。

主打微推送。今年两会,微信推送是黑龙江台融媒传播方式的主渠道之一。挖掘重要节点的新闻亮点,推出《政府工作报告怎么看?小编带你盘起来~》等新媒体报道,并以“短、小、快、新、活”等接地气方式,浓墨重彩打造两会移动互联宣传产品,在移动端全面营造全国两会召开的热烈氛围。

发力微视频。深度挖掘自身技术+内容优势,发力策划了《黑龙江,向前冲!》、3D虚拟场景类视频《春风十里 两会约你》等系列微视频产品,烘托两会氛围,聚焦两会期待。推出的快剪小视频《两会传声筒》以短视频形式最快速度推送两会现场动态,让用户在第一时间接收到两会流动画面,上会记者在天安门广场、小组讨论会场、北京街头等多场景拍摄短视频,在抖音、火山、今日头条、梨视频等APP发布。此外,黑龙江台的多个微视频产品还利用5G技术开展4K内容传播,同步启用4K非编辑系统与视频留存系统,极大实现了融媒发展的视频化表达和智能化引领。

创新微漫谈。创新采用手绘版人物微漫画形式推送两会内容。古风漫画《原来“你”也在这里》以当下年轻人流行元素传递两会信息,集纳两会中的金句微漫画形成系列产品,在会中全方位多频次推出。此外,陆续推出的《跟着代表上两会》《没见过这样的朋友圈,那就对了,打开两会时间之门?》等融媒产品,将用户带入各种场景,传递两会内容,以更加炫酷的方式展现融媒体报道内容。

(责任编辑:许永廷)
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